Gran Campaña sobre Publicidad Hispana en Internet

En un esfuerzo conjunto, los grandes medios de comunicación hispanos en Internet tienen planes de desarrollar una campaña de marketing que llame la atención de los líderes de la publicidad hispana en Estados Unidos.

Entre los principales medios que se han unido para llevar a cabo esta campaña están AOL Latino, MSN Latino, Terra Networks, Univision.com, Yahoo en Español y otros, que forman parte del Comité Hispano del Buró de Publicidad Interactiva (IAB, por sus siglas en inglés).

El objetivo de esta campaña es despertar una mayor conciencia en cuanto a Internet como un medio vital para llegar a los 13.8 millones de latinos que navegan por la red en Estados Unidos.

"La unión de compañías mediáticas de Internet rivales para lanzar una campaña con un objetivo específico, en particular, en un mercado tan competitivo como el sector hispano, no tiene realmente precedentes", señaló Greg Stuart, presidente y director general de IAB.

"Esta iniciativa histórica es tan sólo otro ejemplo del compromiso concentrado de la industria de Internet para desarrollar la industria por sobre todo lo demás", agregó el ejecutivo.

"Este proyecto demandaba una agencia que comprendiera profundamente el mercado de Internet, los matices del trade marketing y la audiencia hispana", manifestó Liz Sarachek, presidenta del Subcomité de Marketing del Comité Hispano del IAB, y directora ejecutiva de Ventas de Yahoo! en Español.

Las firmas encargadas de desarrollar la campaña son Tapestry y Starcom IP, que trabajarán en la estrategia de la misma, mientras que Lápiz diseñará el aspecto creativo.

La campaña se realizará en el segundo semestre de 2005 en medios tradicionales, Internet y de respuesta directa.

"La comunidad hispana constituye una gran fuerza en nuestra economía y cultura, y estamos viendo que esta fuerza se está transfiriendo al mundo de Internet. Estamos muy entusiasmados ante la oportunidad de ayudar a los comerciantes hispanos a identificar el espacio de Internet como una herramienta innovadora y poderosa para conectarse con el siempre exigente consumidor", comentó Monica Gadsby, directora general de Tapestry.

De acuerdo con comScore Media Metrix, en enero de 2005, el número de internautas hispanos en los Estados Unidos fue de 13.8 millones, donde los internautas menores de 24 años representan el 49% de la audiencia total de Internet; esto comparado con el 30% dentro de la población general de Internet. Los internautas hispanos que residen en los Estados Unidos ven 19% más páginas por día y pasan 13% más tiempo por día que el mercado general estadounidense.

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