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Se Fortalece la Presencia de los Hispanos en Internet
Por JESUS HERNANDEZ CUELLAR
En menos de una década, desde la popularización
de Internet, los hispanos de Estados Unidos se han colocado
a la vanguardia en el uso de este nuevo medio tanto con fines
informativos como de diversión y compras online.
"Todos los días por la mañana, abro mis
periódicos favoritos y leo las noticias, es algo que
ya no puedo dejar de hacer", asegura Magaly Padilla,
trabajadora de la industria de servicios en Los Angeles.
"Cuando salgo de vacaciones echo mucho de menos mi paseo
por Internet", agrega Padilla, que ha estado en la red
desde 1999 leyendo temas de música y su horóscopo
del día lo mismo en inglés que en español.
"Antes yo tenía que manejar 15 millas para comprar
un número atrasado de (el diario colombiano) El Tiempo,
me costaba más de cuatro dólares. Ahora simplemente
abro mi computadora y leo el periódico", cuenta
Rodrigo Bali, un colombiano internauta que ha vivido en Estados
Undos desde 1975 y entró en Internet en 2001.
Un estudio divulgado por el Comité Hispano del Interactive
Advertising Bureau revela que 14 millones de latinos en Estados
Unidos están conectados a la red, una población
cibernética que supera a las de México, España,
Argentina, Francia y Colombia, y es similar a la de Alemania.
Más de la mitad, el 52% de ellos, ya navega con alta
velocidad, según un estudio titulado U.S. Hispanic
Cyberstudy, de AOL Roper, llevado a cabo en mayo de 2005.
Este último punto permite saber que los hispanos utilizan
la alta velocidad en una proporción más elevada
que la población online general de Estados Unidos,
que usa ese sistema en un 50%.
Los cibernautas hispanos piensan que Internet es una fuente
de información muy importante. La mitad (51%) está
de acuerdo en que "mediante Internet obtienen más
información acerca de productos y servicios que mediante
la televisión, los periódicos y las revistas",
según el estudio.
Un alto porcentaje de hispanos que se conectan a la red lo
hacen para obtener información sobre cuidados de salud
y para ello navegan con más frecuencia que el público
general. Seis de cada diez hispanos (61%) lo hace "con
regularidad" o "de vez en cuando", mientras
que el 55% de la población general, 6% menos, tiene
la misma actitud.
Por otra parte, el futuro financiero de las familias ocupa
un lugar destacado en las búsquedas que los hispanos
hacen por Internet, especialmente para saber cómo matricular
a sus hijos en la universidad, las fórmulas que existen
para commprar una casa, o para abrir un negocio propio.
Cincuenta y cuatro por ciento (54%) de los hispanos que navegan
por Internet busca respuestas a sus necesidades financieras,
comparado con el 56% de la población en general, añade
el estudio.
También, cuando usan Internet, están más
tiempo online que la población general, con 9.2 horas
a la semana frente a 8.5 horas en el mismo período
de la población general.
Navegando en Español
El 67% de los encuestados en ese estudio dijo que es importante
para ellos encontrar contenido en español, mientras
que el 30% de los hispanos bilingües "le prestan
más atención a los anuncios en español
que a los que están sólo en inglés,"
manifestó Mark López, director general de ventas
de AOL Latino.
"Las familias hispanas se han dado cuenta rápidamente
de que el Internet es un medio único que les ofrece
ventajas a sus hijos, les permite estar en contacto con sus
amigos y familiares, ser consumidores educados y encontrar
toda la información necesaria para tomar la mejor decisión
antes de comprar", agregó López.
El mundo del espectáculo, que tanto espacio ocupa en
los medios tradicionales, también es muy solicitado
por los cibernautas latinos. Más de la mitad de los
que se conectan a Internet (55%) escucha música online
con regularidad o de vez en cuando comparado con 41% de la
población general de Estados Unidos. Más de
un tercio descarga archivos de música (37%), mientras
que el 25% de la población general utiliza la red para
ese propósito.
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